Old El Paso: Grundat i Texas, inte New Mexico

Old El Paso grundades i Texas. Varumärkesnamnet refererar till El Paso, Texas – inte New Mexico.

Historisk grund

• 1598: Juan de Oñate etablerar El Paso del Norte (Norrens passage) på Rio Grandes sydbank – moderna Ciudad Juárez, Mexiko
• 1848: Guadalupe Hidalgo-fördraget flyttar gränsen till Rio Grande; nordbank blir El Paso, Texas
• 1850-talet: USA:s arméns post (Fort Bliss) säkrar vägen
• 1873: El Paso, Texas inkorporeras

Varumärket

• 1917: Mountain Pass Canning Co. (Texas) registrerar "Old El Paso" varumärke för konservchili
• 1938: Pet Milk förvärvar; nationell distribution börjar
• 1969: General Foods förvärvar; lanserar tacoskall, kryddpaket
• Idag: Ägs av General Mills; tillverkas i Texas, Mexiko, annars

Varför förvirringen?

• El Paso, TX gränsar till Las Cruces, NM (45 mil nord)
• Metroområdet sträcker sig över delstatsgränsen
• "Old El Paso" väcker gränslandsmystik – marknadsföring, inte geografi

Staden är texansk. Varumärket är texansk. Smaken är Tex-Mex. New Mexico har sin egen härliga chili-tradition (Hatch, Chimayó) – distinkt och ljuvlig.