Kaliforniens turismmarknadsföring

Kalifornien lockar mer inrikes resande än någon annan delstat. I den alltmer konkurrenskraftiga resebranschen utvecklar marknadsförare program för att påverka resebeslutstagare runt om i landet och runt om i världen.

Fakta

Kalifornien använder både privata och offentliga entiteter för att locka turism. California Travel and Tourism Commission, en privat ideell branschgrupp, samarbetar med California Department of Tourism för att marknadsföra delstaten. Anmärkningsvärt är att allt marknadsföringsfinansiellt stöd kommer från turismbranschen. Inga skattepengars medel används.

Funktion

Samarbetet, vanligtvis kallat California Tourism, upprätthåller och expanderar konsumenternas "top of mind"-medvetenhet om Kalifornien världen över. Genom att samla resurser från branschleverantörer kan gruppen lansera medvetenhetskampanjer både internt och internationellt som skulle vara svåra för enskilda reseföretag.

Strategi

Gruppen utvecklar och hanterar mer än 50 program både till konsumenten och resehandel. Dessa sträcker sig från Kalifornien destinationsreklam och nyhetsbrev till deltagande i resemässor. Dessutom utvecklar kaliforniska marknadsförare relationer med specialiserade marknadssegment såsom nationella researrangörer. För att locka internationella besökare deltar California Tourism i stora mässor som ITB i Berlin.

Betydelse

2009 nådde Kalifornien turisminkomster nästan 88 miljarder dollar, och 17 procent spenderades av internationella besökare. Turism är den femte största bidragsgivaren till delstatens bruttoprodukt. Alla turismmarknadssegment representeras i marknadsföringen av Kalifornien, inklusive hotell, restauranger, transporter, sevärdheter och biluthyrningsföretag. Marknadsföringsinsatsen leds av en 37-medlems styrelse, som består av både funktionärer valda av leverantörer och statsutseenden.