Om turismutveckling i Malaysia

Tourism Malaysia, även känt som Malaysia Tourism Promotion Board, är en statlig myndighet led av Ng Yen Yen, landets turismminister. Sedan landets ekonomiska kris på råvarumarknaderna på 1990-talet har turismstyrelsen strävat efter att öka turismen och dess resulterande boost till ekonomin.

Vision för turism

Tourism Malaysia säger att turismen ökat med cirka 28 procent sedan 2003. Styrelsen vill göra turismindustrin en stor faktor i landets ekonomi. Tourism Malaysia har 11 inhemska marknadsföringskontor och 34 internationella.

Ekonomi

Enligt landets turismminister bidrar turismen i Malaysia med cirka 7 procent av landets BNP. Turistindustrin sysselsätter minst en halv miljon människor, eller cirka 5 procent av landets arbetsstyrka. Pengarna som genereras av turismens tillväxt minskar också landets deficit avsevärt.

Asien-Stillahavsregionen

Turismstyrelsen har sett en ökning av antalet turister då turismen till Asien-Stillahavsregionen i stort har växt. 1963 lockade Malaysia 1,3 procent av turisterna som besökte regionen. 2007 hade den siffran stigit till mer än 22 procent. Ungefär 77 procent av Malaysias turister kommer från länder som tillhör ASEAN. Eftersom en majoritet av turisterna kommer från regionen, marknadsför malaysiska regeringen sig till regionen genom att investera i infrastruktur så att resekostnaderna blir lägre för regionala turister.

Turismmarknadsföring

Malaysiska regeringen marknadsför olika typer av turism. 2009 blev medicinsk turism en prioritet, med regeringen som tillhandahöll mer pengar till medicinska faciliteter och forskning för att locka ASEAN-medborgare att söka medicinsk vård i Malaysia. Tourism Malaysia marknadsför också kultur- och arvsturism genom att bidra med finansiering till historiska byggnader, konstgallerier och museer. Regeringen marknadsför också ekologisk och jordbruksturism, med fokus på populära attraktioner som Kinabalu Park, Redang Island, Tioman Island och flera marinparker.

Strandturism

Malaysiska regeringen har inte satsat på att marknadsföra sina stranddestinationer även om efterfrågan är hög. Enligt Tourism Malaysia beror orsaken på resurserna som krävs för att utveckla och underhålla strandresorter och vattenkvalitet. Populära ö-resorter har tagit kontroll över delar av kustområden genom att kunna underhålla sina strandpartier. Landet har inte råd att renera förorenade offentliga stränder, så marknadsföringen av stränderna överlåts till resorten.