Tyska konsumentköpbeteenden

Med nästan 82 miljoner medborgare är Tyskland en stor marknad inom Europa. Tack vare landets konsekvent stabila ekonomi är tyskt konsumtionsbeteende solidt och attraktivt för utländsk industri och handlare.

Online

Enligt siffror publicerade av German Association for Consumer Research (GfK), köper 34,1 miljoner tyska konsumenter varor eller tjänster på internet (2010). Bland de mest populära köpen är böcker, kläder, resor och koncertbiljetter, och bilar. Till skillnad från andra europeiska länder där det finns en motvilja mot nätthandel bland äldre, köper nästan hälften av tyskarna mellan 50 och 69 år varor på internet.

Beslutsfattande

Internet spelar också en stor roll när det gäller beslutsfattande bland tyska konsumenter. Innan de köper varor eller tjänster konsulterar de vanligtvis webben för information och för att jämföra priser. Den billigaste budgivaren är inte alltid vinnaren; snygghet, enkla returalternativ, hållbarhet och produktkvalitet är viktigare i beslutsfattandet än priset.

Internationell shopping

Tyska konsumenter väljer inte nödvändigtvis tyska produkter. De mest populära nätthandlarna i Tyskland är eBay och Amazon, med sina internationella gemenskaper. Mat och vin, konsumentelektronik, och till och med bilar är bland de mest populära importerade artiklarna.