Om turismutveckling i Malaysia

Tourism Malaysia (Malaysia Tourism Promotion Board) är en statlig myndighet ledad av Ng Yen Yen, landets turismminister. Sedan ekonomin kraschade på råvarumarknaderna på 1990-talet har turismstyrelsen arbetat för att öka turismen och dess ekonomiska effekter.

Vision för turism

Turismen har ökat ca 28 % sedan 2003. Styrelsen vill göra turismbranschen en stor faktor i landets ekonomi. Tourism Malaysia har 11 inhemska och 34 internationella marknadsföringskontor.

Ekonomi

Enligt turismministern bidrar turismen med ca 7 % av landets BNP. Branschen sysselsätter minst en halva miljon, ca 5 % av arbetsstyrkan. Ökad turismintäkt minskar landets deficit avsevärt.

Asien-Stillahavsområdet

Turismstyrelsen har sett ökad turism när turism till Asien-Stillahavsområdet ökat. 1963 lockade Malaysia 1,3 % av regionens turister. 2007 hade siffran stigit till >22 %. Ca 77 % av Malaysias turister kommer från ASEAN-länder. Eftersom majoriteten kommer från regionen, marknadsför Malaysia sig genom att investera i infrastruktur för att sänka resekostnader för regionala turister.

Turismmarknadsföring

Malaysiska regeringen marknadsför olika turismtyper. 2009 blev medicinsk turism prioritet – mer pengar till sjukvård och forskning för att locka ASEAN-medborgare att söka vård i Malaysia. Tourism Malaysia främjar också kultur- och arvsturism genom finansiering av historiska byggnader, konstgallerier, museer. Ekologisk och jordbruksturism framjas med fokus på Kinabalu Park, Redang Island, Tioman Island och marina parker.

Strandturism

Regeringen har inte satsat på att marknadsföra stranddestinationer trots hög efterfrågan. Orsaken: resurser krävs för att utveckla och underhålla strandresorter och vattenkvalitet. Populära ö-resorter kontrollerar kustområden genom att underhålla stränder. Landet har inte råd att rena upp förorenade offentliga stränder, så marknadsföringen överlåts till resorten.