Så översätter du marknadsföringsmaterial

Instruktioner

Steg 1: Slang och kolloquialismer

Skapa en lista över slanguttryck och kolloquialismer på utländska marknader för att göra översättningen enklare. Dina designers behöver använda buzzwords, populära färger och lämpliga bilder för målgrupper när de översätter marknadsföringsmaterial. Kom ihåg att hållbarheten för slanguttryck ofta är kort: dagens "tight" blir snart morgondagens "tubular" (eller motsvarigheten på det främmande språket).

Steg 2: Direkta översättningsproblem

Förbered dig för direkta översättningsproblem när du konverterar marknadsföringsmaterial för en global publik. Det finns många engelska fraser som inte översätts direkt till andra språk, vilket skapar klumpiga formuleringar i reklam. Skapa flera fraser som adresserar ämnet för en klumpig mening innan du skickar in material till tryck.

Steg 3: Använd studentprojekt

Skicka in översättningsprojekt för marknadsföring till graduerade klasser bekanta med internationella affärer. Program som Purdue University's Center for International Business Education and Research erbjuder studenter chanser att arbeta med företag på att översätta material för nya publiker.

Steg 4: Översättningsprogramvara

Använd affärsöversättningsprogramvara för grundläggande marknadsföringsmaterial som behövs i stora företag. SYSTRAN och andra programvaruföretag erbjuder paket för företag som vill klistra in slogans, produktbeskrivningar och kundvittnesmål i främmande språk.

Steg 5: Specialiserade företag

Låt översättningen av dina marknadsföringsmaterial göras av en specialiserad firma med internationella meriter. PUSH International erbjuder översättnings- och tolkningstjänster för företag som vill expandera in på nya marknader.

Steg 6: Minst två översättare

Anställ minst två översättare när du konverterar marknadsföringsmaterial från utländska marknader. En översättare ska göra en preliminär översättning av konkurrenternas material samt internta publikationer på ett främmande språk. Ytterligare översättare kan kontrollera arbetet för noggrannhet och föreslå olika fraser som ger mer mening.

Steg 7: Demografisk profil

Etablera en demografisk profil för utländska marknader innan du översätter marknadsföringsmaterial. Ditt team bör översätta internationella affischer, broschyrer och webbsidor riktade mot denna måldgrupp. Använd buzzwords i dessa material när du översätter dina egna material för en specifik marknad.

Steg 8: Anpassa till medium

Anpassa marknadsföringsmaterial till tryck, TV, radio och webbpublikationer under översättningen. En lång beskrivning av din produkt som fungerar bra i tidningsannonser fungerar inte bra i en TV-spot. Gå igenom varje översatt fras med din personal för att säkerställa koncision och noggrannhet.